在全球美妝價(jià)值鏈體系的尖峰，中國(guó)本土品牌一直處于長(zhǎng)期缺位狀態(tài)，無論是知名度、影響力，抑或是話語權(quán)、美譽(yù)度，都與全球化品牌這一心智制高點(diǎn)相去甚遠(yuǎn)。但近年來，越來越多的本土企業(yè)開始重視品牌發(fā)展和軟實(shí)力建設(shè)，使品牌價(jià)值在國(guó)際舞臺(tái)上不斷攀升，甚至引領(lǐng)了國(guó)際風(fēng)尚。百雀羚即是如此。護(hù)膚品包裝瓶

日前，全球品牌估值公司Brand Finance發(fā)布了2022全球最有價(jià)值化妝品品牌50強(qiáng)榜單，在歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際品牌林立的常態(tài)下，百雀羚作為中國(guó)上榜的本土美妝品牌，排名上升至14位。

值得一提的是，百雀羚已連續(xù)4年維持上升趨勢(shì)，并已連續(xù)兩年成為躋身該排行榜TOP15中上榜的中國(guó)品牌！

權(quán)威榜單，為百雀羚書寫硬核背書

盡管品牌價(jià)值的量化評(píng)估至今尚未達(dá)成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)品牌金融Brand Finance是公認(rèn)的衡量全球大型公司最、最權(quán)威的榜單之一。

其憑借獨(dú)立的品牌價(jià)值評(píng)估體系，依照計(jì)算技術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)性及遵從ISO標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行流程，為全球資本市場(chǎng)投資者、金融機(jī)構(gòu)所信賴，更為企業(yè)的自我提升提供了良好的價(jià)值參考和硬核背書。

自2019年進(jìn)入Brand Finance榜單第23位起，基于全球美妝視野的百雀羚便開始了一路躍升，從2020年的19位，到2021年的15位，再到2022年的14位……越靠近，進(jìn)步就愈加艱難，能在國(guó)際權(quán)威榜單中保持高位遞進(jìn)式成長(zhǎng)，足見百雀羚的品牌實(shí)力。包裝容器

值得一提的是，百雀羚已于2020年全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略為“科技新草本”，重新定義中國(guó)式草本護(hù)膚。而科技創(chuàng)新，尤其是企業(yè)應(yīng)用基礎(chǔ)研究層面帶來的實(shí)質(zhì)進(jìn)步，會(huì)將品牌勢(shì)能之弓拉滿，其成長(zhǎng)將極具突破性和爆發(fā)力，對(duì)品牌的發(fā)展更有著長(zhǎng)足意義。

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌發(fā)展業(yè)已上升至戰(zhàn)略高度，中國(guó)品牌全球化的機(jī)遇已然到來，而百雀羚品牌價(jià)值的一路進(jìn)階，無疑為其引領(lǐng)國(guó)貨崛起風(fēng)潮、立意全球性品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

百雀羚方面表示，品牌將繼續(xù)以“科技新草本”為戰(zhàn)略指引，致力打造以高科技、高功效、高顏值、年輕力的品牌特質(zhì)，引領(lǐng)中國(guó)美妝科技新力量。

在科技創(chuàng)新時(shí)代，保持與時(shí)俱進(jìn)的動(dòng)力，以科技力續(xù)寫品牌力，以不斷創(chuàng)新的國(guó)貨品質(zhì)，助力本土美妝品牌潮起之勢(shì)的百雀羚，會(huì)否勢(shì)如破竹？

科技創(chuàng)新為引，持續(xù)塑造品牌年輕化

創(chuàng)立自1931年的百雀羚，是為數(shù)不多的經(jīng)典國(guó)貨美妝品牌，難能可貴的是，其在沉淀滄桑巨變之余，卻依然風(fēng)生水起，鮮活如初。

都說產(chǎn)品是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而這一核心正取決于科技力。

近年來，百雀羚不斷加強(qiáng)研發(fā)，始終探索前沿科學(xué)領(lǐng)域，攜手國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，探索科學(xué)護(hù)膚新可能。2020年起，百雀羚集團(tuán)便攜手北京工商大學(xué)，針對(duì)5000對(duì)名中國(guó)女性在皮膚本態(tài)研究實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行跟蹤研究。化妝品瓶

如今，百雀羚不僅活躍于科學(xué)研究一線，且其科研成果已獲得世界的矚目及認(rèn)可。在代表國(guó)際更高水平的學(xué)術(shù)會(huì)議IFSCC大會(huì)上，百雀羚已連續(xù)兩屆獲得IFSCC青年科學(xué)家獎(jiǎng)，在2018-2021年期間，其更成為中國(guó)三次榮獲IFSCC國(guó)際大獎(jiǎng)，兩年上榜十佳海報(bào)的國(guó)貨品牌。

立足全球科研視野，百雀羚當(dāng)之無愧成了“中國(guó)品牌”的優(yōu)先表率，徹底打破了過往僅國(guó)際美妝巨頭競(jìng)技的局面。

在“科技新草本”戰(zhàn)略的指引下，百雀羚攜手全球生物科技巨頭德國(guó)默克深度合作，創(chuàng)新孵化出抗老科技植物復(fù)合抗老成分原初因 ProVTA ，并將其運(yùn)用在了百雀羚幀顏淡紋修護(hù)系列。這個(gè)專為東方女性打造的抗初老系列一經(jīng)上市便備受推崇，實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量的迅速提升。

當(dāng)然，百雀羚的煥新不僅止于產(chǎn)品端的匠心打磨，其自營(yíng)銷端的年輕化重塑亦是可圈可點(diǎn)。

隨著民族自信與文化認(rèn)同的提升，年輕一代對(duì)“國(guó)潮”、“新國(guó)貨”表現(xiàn)出了濃厚的興趣，于是百雀羚便不斷創(chuàng)造“中國(guó)品牌”的新語境：如攜手品牌代言人王一博，打造公眾對(duì)品牌的年輕化烙??；如推出#科學(xué)大事只為日常小事#視頻，以沉浸式場(chǎng)景還原護(hù)膚日常背后的科學(xué)探索；又如參與“新國(guó)潮·DOU出彩”項(xiàng)目，基于短視頻直播實(shí)現(xiàn)“品效合一”；再如打造《向上的我們》高速定幀短片，以傳承的力量再造現(xiàn)象級(jí)刷屏……

總結(jié)：作為民族品牌領(lǐng)航者，百雀羚用科技力續(xù)寫品牌力，將產(chǎn)品力、營(yíng)銷力熔煉為助推品牌銷售的催化劑，使品牌形成了較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，通過重組整合強(qiáng)勁發(fā)力，其已深刻影響了全球美妝價(jià)值鏈的產(chǎn)業(yè)格局。

全球化品牌建設(shè)之路雖是任重道遠(yuǎn)，百雀羚依然探索實(shí)踐出了一條可供借鑒的、民族品牌崛起的經(jīng)驗(yàn)之路。我們深信，一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌，其發(fā)展前景必然廣闊。