想在如今各大品牌爭奇斗艷的大環境中脫穎而出，除了要注重產品的功效外，品牌還要提升自身化妝品的知名度和藝術品位。如果你平時關注化妝品動態，就會發現如今國際上知名的化妝品品牌基本都有自己鮮明的特征。那么化妝品品牌的品位和自己獨特的魅力該如何來體現？除了產品的廣告宣傳和產品柜臺銷售等方面，包裝是一個很重要的環節。試想一下，如果兩支護手霜的質地、功效、價格都差不多，你是不是也更傾向于顏值更高、更有設計感的那支？就像好看的人總會讓人忍不住多看幾眼，好看的包裝確實更加引人青睞。精致并且得體的包裝不僅可以吸引消費者的注意力，讓他們在柜臺前面流連忘返，忍不住試用，還能充分體現出該品牌的時尚內涵和文化品位。所以包裝不僅能夠保護和容納產品，還可以起到吸引消費者、展示品牌文化的作用。既然化妝品包裝如此重要，我們就來全面了解一下化妝品外包材以及它的新趨勢和特點吧。

好的包裝能把枯燥的化工產品變成精美的化妝品。包裝可以使商品引人注目，設計能使產品滿足顧客心理上、精神上、文化上的需要，從而促進銷售。“包裝常常比盛放在里面的產品還重要”，這句話在現在的化妝品領域體現得尤為明顯。在現代化妝品生產中，不少高檔化妝品的包裝投資為整個產品成本的70％甚至更高。在化妝品市場，新品牌的誕生更需要精美的產品包裝建立其市場地位。此時的包裝已從古代的靜態貯存發展到近代的流通媒介，其遠遠超出了包裝本身對于商品的價值。由于化妝品市場競爭越來越激烈，各個化妝品商家為了擴大自己產品的銷售份額，花了更多的心思在化妝品的包裝上。現在化妝品包裝主要呈現出以下幾點：

1.綠色化

筆者通過與不少聞名的包裝公司接觸發現，中國包裝工作越來越意識到翻開“低碳經濟”的必然趨勢，以綠色、環保的低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式出產方法和商品計劃，然后減少碳排放。并且，越來越多的包裝公司開始注重綠色環保，即運用新技術、新材料，引入清潔出產機制，減少浪費，實現更加綠色環保的生產，實現化妝品企業的可持續發展。

隨著越來越多的化妝品廠家開始注重環保問題，他們在化妝品包裝材料的選擇上也加入了環保的考慮因素，考慮這些材料能否被回收利用，這也符合當下日益受到重視的環保意識。最近流行的化妝品膠囊就是很好的環保包裝，化妝品膠囊包裝精小，其容量為一次使用量，從而避免了其他包裝形式在使用過程中可能出現的二次污染，因而消費者每次使用的產品都是潔凈的。

化妝品的安全性現在幾乎成為所有女性消費者購買化妝品的首要考慮因素，有機、天然、無添加是保證產品安全的必要條件。故而在包裝上追求綠色化，則會讓化妝品本身更加具有市場吸引力。

2.系列化

系列化包裝是指以統一的商標圖案以及文字字體為前提，以不同色調、水紋或不同造型結構為基調進行的同一類別的商品包裝設計，要求同中有異，異中有同，既要多樣化，又不失整體感。在化妝品的實際運用中，一般有兩種情況：一是同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列的包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格，比如某一個品牌的一系列化妝品保持整體設計的風格，然后采用套盒的形式將各種化妝品進行集中包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售；二是同一品牌、同一主要功能、但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能、但不同配方的一系列化妝品，在包裝設計時進行的系列化設計。比如某個化妝品品牌設計的多種面霜，其主要功能都是護膚，但輔助作用不同，要結合其功效進行包裝的設計。對于這類系列化妝品，在包裝設計的時候，應結合系列包裝設計的特點，既達到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。

3.創新性

在個人護理用品及香水市場中，產品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素，畢竟當代消費者對包裝設計已逐步了解。從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷越來越注重包裝的創新與標新立異。出于對消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應商認為產品設計變得比以往更重要。個性化的需求能夠驅動定制化生產（針對不同消費者的需求進行個性化的生產模式）的不斷發展，比如可以現場定制某個牌子香水自己想要的香型，還可以在瓶身上刻下自己的名字，這無疑能夠吸引很多追求個性的年輕人。創新理念在這類設計中得到了充分發揮，但是如果止步不前，令顧客驚嘆的作用會慢慢消失，所以創新是化妝品包裝的永恒主題。

4.真空化

為了保護含有脂質體、松香油、維生素的護膚品，真空包裝系統脫穎而出。盡管成本較高，僅限于幾個品牌，但這種包裝還是有很多優點：保護性強、彈力恢復性高、方便高黏度護膚乳的使用，并以其高科技特征提升產品檔次。目前常用的真空系統是由一個圓柱體或橢圓體容器加一個安置其中的活塞組成，相信在未來可以得到更進一步的發展。

5.組合化

即把相關用途的產品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。例如，許多功效型產品套裝就包括了潔面乳、化妝水、乳液、面霜等，這樣做的好處在于方便顧客購買，同時也比單買一件產品更加便宜。