化妝品銷量在經(jīng)歷長時期的衰退之后，目前正在穩(wěn)步回升，消費(fèi)者重新對色彩鮮艷的嘴唇、夸張的眼影產(chǎn)生了濃厚的興趣。雅詩蘭黛副總裁兼化妝品創(chuàng)新、產(chǎn)品組合全球主管Sam Cheow表示：“人們真的需要化妝品帶來的多巴胺效應(yīng)。”NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)佐證，與2020年同期相比，今年1月至11月，美國化妝品的銷量增長了23%;在中國市場，據(jù)艾瑞咨詢的報告預(yù)計，2023年中國本土美妝市場規(guī)模可達(dá)到約2527億元，2021-2023年復(fù)合增速預(yù)計將達(dá)16.6%。

這證實(shí)，當(dāng)人們逐漸適應(yīng)疫情的存在，化妝品的增長水平有望恢復(fù)，因?yàn)槿藗儗瘖y仍抱有熱愛。

隨著極簡主義護(hù)膚逐漸興起，消費(fèi)者開始摒棄繁瑣的護(hù)膚步驟。英敏特的一份報告顯示，50%的消費(fèi)者更愿意購買對皮膚有益的化妝品，這仍然算是一個較為新興的產(chǎn)品類別，未來將有極大潛力。

無論是新銳品牌還是美妝巨頭，研發(fā)出具有護(hù)膚功效的化妝品都愈發(fā)重要，小眾品牌Ilia的超級精華潤色乳，一個集護(hù)膚品、粉底及防曬于一體的產(chǎn)品自推出以來一直是暢銷產(chǎn)品。今年，Dior推出全新升級的添加了抗老成分的逆時能量粉底液，其經(jīng)典的烈焰藍(lán)金潤彩唇膏配方中也添加了保護(hù)、平滑雙唇的芍藥花、石榴花精萃等成分，模糊了唇部護(hù)理和傳統(tǒng)化妝品之間的界限。

有研究預(yù)測，到2024年男性美妝市場的全球銷售額將達(dá)到812億美元;Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，早在2019年，中國男性美妝市場的增長速度是全球平均增速的兩倍，預(yù)計到2020年將達(dá)到170億元左右;根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，2020年“雙11”期間，男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。咨詢機(jī)構(gòu)Daxue Consulting的分析也顯示，天貓上男性美妝產(chǎn)品的年增速達(dá)到89%。

這樣的高增長率在一定程度上源于疫情導(dǎo)致的封鎖，男性消費(fèi)者有充足的時間在家里探索和體驗(yàn)產(chǎn)品，也源于更多男性美妝博主的涌現(xiàn)，他們借助個人特色和平臺扶持迅速躥紅，在某種程度上幫助了美妝市場在都市年輕愛美男性群體中的開拓，并重構(gòu)了美妝世界的秩序。

與此同時，關(guān)于男子氣概的規(guī)范逐漸演變，以及男性對自我護(hù)理的興趣不斷增長，美妝品牌開始研發(fā)和推出更多男士產(chǎn)品，為男性消費(fèi)者提供多樣選擇。

此外，名人文化也在逐漸顛覆過時的性別規(guī)范，從明星到博主，越來越多的男性公眾人物開始挑戰(zhàn)關(guān)于男子氣概的刻板印象，帶動更多男士加入到“精致男孩”的隊伍當(dāng)中，男性對美容美妝的認(rèn)知出現(xiàn)新的拐點(diǎn)，助力男士美妝市場呈現(xiàn)出爆炸式增長。

在仍受疫情所困的世界中，健康仍是這個社會的品，因此健康與美妝的融合從沒有顯示出放緩的跡象。

從蛋白粉、膠原蛋白軟糖到葡萄籽，非傳統(tǒng)的美容品正在和護(hù)膚品和化妝品擺在商品貨架上一同售賣。“美容零食”也是在疫情中出現(xiàn)的新趨勢，打破了美容與零食的邊界，口服美容品逐漸向即飲、糖果、果凍等食品類型延伸。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2022年，中國的可食用美容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價值將達(dá)到37億美元(約合240億元人民幣)，對于國際和國內(nèi)品牌來說，這一市場都具有巨大的增長潛力。

不僅如此，香水這種曾經(jīng)為了表達(dá)個人特質(zhì)的產(chǎn)品也開始與健康緊密連接。之前，人們?yōu)榱宋嘶蚴菫榱肆粝乱粋€獨(dú)特的香味記憶而噴香水，而今天人們開始借助香氣來轉(zhuǎn)換心情、撫慰情緒。The Nue Co.在去年10月推出的一款心靈能量香水就在其中使用了獲得專利的神經(jīng)科學(xué)技術(shù)，其令人振奮的香氣可以增強(qiáng)精神能量，在精神疲憊時轉(zhuǎn)變情緒。

科學(xué)技術(shù)正在嵌入到美妝產(chǎn)業(yè)的方方面面，美妝產(chǎn)業(yè)的未來也將取決于科技。無論是人工智能幫助產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的個性化體驗(yàn)，還是應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)幫助消費(fèi)者足不出戶就選擇出合適的彩妝產(chǎn)品，或是先進(jìn)的基因檢測技術(shù)助力消費(fèi)者精準(zhǔn)護(hù)膚，避免盲目種草，多元及個性化的數(shù)字接觸點(diǎn)正在驅(qū)動客戶的忠誠度與終身價值。

總體而言，在經(jīng)歷疫情之后，消費(fèi)者重新審視自己的生活，更加關(guān)心自身的健康和自然和狀態(tài)。人們開始追求“少即是多”、注重功效、使用的產(chǎn)品也盡可能“純凈”，美妝產(chǎn)業(yè)多樣化趨勢顯著增強(qiáng)，但仍緊緊圍繞著消費(fèi)者的核心需求不斷演變、發(fā)展。